- 時(shí)間：2020-09-04
- 來(lái)源：甘肅日?qǐng)?bào)
直播帶貨“帶”出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新活力
張嘉琪
當(dāng)下，“直播帶貨”正呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。這一新興商業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，提升了人們的消費(fèi)體驗(yàn)，開拓了新的消費(fèi)模式。
新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的需求下，“直播帶貨”作為無(wú)接觸銷售渠道的重要性愈發(fā)凸顯。而且，今年以來(lái)，“直播帶貨”逐步從城市走向農(nóng)村，不少地方利用直播平臺(tái)打通了農(nóng)產(chǎn)品銷路，一些地方干部也紛紛參與其中推銷當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，取得了良好的收益?！爸辈ж洝钡呐d起，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新活力，增添了新動(dòng)力。
“直播帶貨”助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)。當(dāng)下，“直播帶貨”已成為消費(fèi)扶貧行動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。日前，甘肅2020網(wǎng)絡(luò)扶貧博覽會(huì)火熱開播，在此次以“大地飄香”為主題的直播中，“縣長(zhǎng)直播天團(tuán)”手捧瓜果向全國(guó)網(wǎng)友展示了隴原豐富的物產(chǎn)，展現(xiàn)了甘肅多樣的生態(tài)文化，整場(chǎng)直播累計(jì)觀看超過(guò)139萬(wàn)人次，售出50余種特色甘貨近2.44萬(wàn)件；在此之前，湖南衛(wèi)視“天天兄弟”組團(tuán)助農(nóng)，推出《出手吧！兄弟芒果扶貧云超市大直播》，這場(chǎng)直播充分利用電視、微博等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源以及龐大的明星陣容，完成了20億元的銷售額，為農(nóng)民增收增添助力。
“直播帶貨”開辟脫貧致富新通道。乘著電商直播發(fā)展的“順風(fēng)車”，各地農(nóng)村產(chǎn)業(yè)紛紛開辟新的營(yíng)銷渠道，助力數(shù)字化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。自2015年電商直播興起以來(lái)，廣東省遂溪縣已建成遂溪縣電商產(chǎn)業(yè)園，目前已吸引23家電商企業(yè)、300多名青年創(chuàng)業(yè)者入駐，同時(shí)培養(yǎng)電商、物流人員5800多人，去年全縣電商網(wǎng)絡(luò)零售額11.2億元，在全省42個(gè)電商示范縣中名列第一。電商直播不僅迅速幫農(nóng)產(chǎn)品打開消費(fèi)市場(chǎng)，還樹立了良好的品牌形象，為農(nóng)民脫貧致富打開新通道。
“直播帶貨”成為就業(yè)新途徑。“直播帶貨”已有成熟的商業(yè)模式，加上疫情推動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，加快了實(shí)體商業(yè)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變，為更多的農(nóng)民創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。如今年浙江臨海培養(yǎng)農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅，培訓(xùn)內(nèi)容包括直播開號(hào)，軟硬件設(shè)備準(zhǔn)備等，在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題的同時(shí)，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)。同時(shí)，“直播帶貨”的火爆也推動(dòng)了快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，為廣大農(nóng)民工提供了新的就業(yè)平臺(tái)。據(jù)國(guó)家郵政局官網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成408.2億件，同比增長(zhǎng)23.7%，超過(guò)2017年全年業(yè)務(wù)量的總和，成為疫情期間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大動(dòng)力。
“直播帶貨”是一條潛能巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及消費(fèi)者、主播、商家、平臺(tái)、監(jiān)管等各個(gè)層面，要想持續(xù)良性發(fā)展，需要各方協(xié)同努力。一方面，要加強(qiáng)平臺(tái)、主播的規(guī)范管理，建立高效的用戶反饋?lái)憫?yīng)機(jī)制，走出低價(jià)促銷的簡(jiǎn)單邏輯；另一方面，要全方位拓展線上銷售渠道，建立人才供應(yīng)鏈，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)、主播個(gè)人優(yōu)質(zhì)化、“直播帶貨”內(nèi)容化等方面走出新路徑，讓“直播帶貨”助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。